中秋刮起“国潮消费”风

2019-10-29 13:15:53

新华社深圳9月13日电故宫和颐和园等文化知识产权月饼受到市场欢迎。中秋节限量版唇膏设计成玉兔的形象,运动品牌结合中秋节文化提供有限的专项资金。中秋节期间,许多国内消费市场正在经历一个“全国性趋势”,品牌气质更加时尚的中国商品消费趋势正在带来消费升级的新势头。

记者在天猫等电子商务平台上看到,苏州博物馆的“野兽宠物蜡质水晶”、南京博物馆的“五季套装花园与优雅”、故宫博物馆的“万花锦盒”和敦煌博物馆的“好日子与月亮蜡质群”等都充满了与文化知识产权相关的彩色月饼,深受消费者欢迎。"我觉得我吃的不是月饼,而是文化."

不仅月饼,还有一些运动品牌也推出了中秋节专用产品。例如,李宁的“月相”休闲鞋将月相图案融入鞋的设计中,赋予产品新的节日意义。记者在电子商务平台上看到,这只鞋的月成交量已经超过1000笔。通过将中国元素与自己的“运动基因”相结合,李宁品牌呈现出良好的增长势头。

许多观察家认为,中秋节刮起的“民族消费浪潮”正显示出新一轮消费升级的迹象,给中国经济发展带来新的动力。

北冰洋苏打,回飞棒运动鞋,永久自行车...近年来,这些“老品牌”正以新的方式回归。在消费群体中,这种“新国货”消费趋势也被称为“国潮”。“民族潮流”已经成为年轻人时尚文化的新宠。越来越多的年轻消费者将“民族潮流”视为表达自己情感和时尚态度的新形式。

据乐心时分音乐相关负责人介绍,在其商场的中秋节活动中,老式新潮的动力鞋和米邦威时装赢得了众多用户的青睐。节日期间,该平台对民族品牌的搜索量每天达到数十万。

业内一些专家认为,更国际化的设计理念、中国传统元素的融合以及中国传统商品的“新潮品牌气质”正在改变一些消费者对中国的印象。

郭进证券发布的研究论文认为,对于体育品牌来说,体育与文化是紧密相连的,文化有其自身的特点。未来,对民族消费文化有更好理解、在各城市渠道更深、电子商务接受度高、快速逆向设计能力强的大型本土品牌有望获得更大份额。

这篇文章来源于新华社