异地订单开启电商下沉市场新路径

2019-11-08 20:11:59

甘肃省位于西部内陆。寒冷的气候使得这里的饮食更倾向于高油和高糖油炸食品。在以前的中秋节,枣泥和五仁等甜味蛋糕都是当地人的最爱。

然而,据京东的大数据显示,近年来,带有莲蓉蛋黄、牛奶黄、火腿和榴莲风味的月饼在当地的销量迅速增加。其中,酥皮松脆的“苏式月饼”销量占甘肃当地月饼消费的30%以上。

与“苏式月饼”相比,“广式月饼”皮薄柔软,造型精致,已经从广东、海南、广西的传统基地市场渗透到湖南、江西、四川等地。西北和东北各省市对“广式月饼”的消费也在快速增长。

京东的销售数据分析显示,今年全国各地月饼订单数量是去年的2.07倍。今年的月饼消费市场也呈现出两个明显的特点:第一,低端市场不同地方的月饼订单数量快速增长,江苏、广东、安徽、河北、河南等地的中小村镇收到的订单数量最多,而海南、甘肃、新疆、内蒙古、吉林等五个省市收到的外地亲友月饼数量最多。另一个特点是,从一线和二线城市发送到三线和六线城市的订单数量迅速增加,广东用户从其他省份发送到湖南、湖北和广西的订单最多。北京的订单被送往河北、山东和河南。上海被派往安徽、江苏、江西等地,这一地区基本符合这些地区的外来劳动力来源。

事实上,据京东的数据分析,近年来,大量时尚家居用品、进口食品、海鲜水果、高档家电、母婴产品已经在一、二级城市下订单,并发送到五、六级城市。这些商品就像埋在肥沃土壤中的种子,很快就会在当地传播开来,引发该地区类似产品的购物趋势,推动偏远地区高品质消费的推广。

然而,根据京东的数据分析,当时尚商品通过海外订单回归家乡时,将会与当地主流消费品有明显的差异。在接下来的几个月里,这种时髦商品的订单量将会有一个心理接受过程。大约半年后,这种时尚商品的订单量将与当地主流消费品有明显的差异,而且会越来越明显。这也意味着这种海外旅行者的异地订单也给他们的家乡带来了新的消费习惯,成为新地区新的消费趋势,微妙地改变了他们家乡的消费结构。(牛文光)

资料来源:人民网

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